Změna ve vyhledávání Google, která výrazně ovlivnila návštěvnost jak z PPC reklamy tak i SEO

Před dvěma týdny došlo ve vyhledávání Google ke větší změně, které doporučuji věnovat pozornost. Internetové vody v posledním týdnu rozčeřily desítky a desítky vyjádření. Někdo změny kvituje, jiný se jich děsí. Dovolil jsem si i já pro své klienty sesbírat pár informací a do tří bloků shrnout: (1) co se stalo, (2) co může nastat, (3) jak se na to připravit

(1) Co se stalo ve vyhledávání Google?

  • z pravé stravy bylo odebráno všech 8 placených textových reklam
  • nově zůstávají placené Produktové reklamy (Shopping Ads) a neplacené dolpňkové informace o osobách nebo místech Knowledge Graph
  • v TOP pozicích nad výsledky přirozeného vyhledávání se již nezobrazují tři textové reklamy, ale nově se zobrazují až čtyři textové reklamy
  • další tři textové reklamy můžeme najít až pod výsledky přirozeného vyhledávání ve spodní části, otázkou, ale bude jak moc velké procento uživatelů k této dolní části výsledku vůbec dojde a bude se zde pohybovat CTR

Vyhledávaní Google (horní část): 4 inzeráty, Shopping Ads, neplacené výsledky

Vyhledávaní Google (horní část): 4 inzeráty, Shopping Ads, neplacené výsledky

Vyhledávaní Google (spodní část): neplacené výsledky, 3 inzeráty

Vyhledávaní Google (spodní část): neplacené výsledky, 3 inzeráty

2) Jaké změny to může pravděpodobně přivést?

  • Zvýší se nabídky za proklik (CPC) – Pravděpodobně s příchodem konkurence na TOP pozice se zde zvýšší CPC. Osobně si myslím, že změna se nejvíce dotkne zejména inzerentů, kteří nabízejí konkurenční služby (bankovnictví, půjčky, letenky…). Říkáte si proč služby? Jde o to, že inzerenti nabízející služby nemohou využívat Shopping Ads (produkty z Nákupů Google) = nemůžou se dostat do pravého sloupce. Ve službách tedy může dojít k tomu, že se bude svádět větší boj o nabízenou CPC, ale nezapomínejme, že nejde vždy jen o CPC, ale i o kvalitu (relevanci).
  • Sníží se počet zobrazení - tím, že se odebral celý pravý sloupec a máme o 8 textových reklam méně – je pochopitelné, že se sníží počet zobrazení a naopak se zvýší počet návštěvnosti z TOP pozic. Viz náš níže přiložený graf, který změnu reflektuje dokonale. Poznámka: jde o snímek grafu jednoho z největších inzerentů (e-shopu) s elektronikou, u inzerenta nabízející služby může odchylka v CTR vypadat úplně jinak.
  • Změní se rozložení míry prokliku (CTR) pro první stránku - Tím, že nám přibyla jedna TOP pozice do placených výsledků vyhledávání, je pravděpodobné, že se zde přelije značná část organické návštěvnosti, protože ta bude o jednu pozici níž. První TOP 2-3 pozice budou z pohledu uživatelů (i inzerentů) nejzajímavější, protože zde pravděpodobně dopadne nejvíce prokliku, které se odrazí v CTR. Pokud jste to doposud nedělali, doporučujeme začít využívat dostupná rozšíření reklam v AdWords, která pomohou reklamu obohatit o další prvky, které můžou zaujmout uživatele a pomoci se odlišit od konkurence.

Graf z náhodného účtu: vyjadřující změnu (před a po) ve statistikách CTR, počtu zobrazení Graf z náhodného účtu: vyjadřující změnu (před a po) ve statistikách CTR, počtu zobrazení

Ukázka jak může vypadat textová reklama obohacená o všechny dostupné rozšíření reklam, které mají čím dál větší důležitost.

Ukázka jak může vypadat textová reklama obohacená o všechny dostupné rozšíření reklam, které mají čím dál větší důležitost

3) Jak se na to připravit v PPC kampaních?

  • Zaměřit se na výkonná slova - segmentovat TOP výkonná slova do dalších sestav, štítkovat, věnovat těmto výkonným slovům pozornost, hlídat si u nich pozice. Týká se to především menších klientů, kteří hledí na výšku rozpočtu, ale i střední klienti, kteří pečlivě vyhodnocují počty konverzí, CPA, PNO…
  • Přidat různá rozšíření reklam - pokud jsme zatím nepracovali se sitelinky (odkazy na podstránky), popisky, mobilním číslem v textové reklamě, myslím si, že v budoucnu to může být velká příležitost pro zlepšení + bereme to v budoucnu jako jednu z optimalizačních technik jak odsouvat konkurenci (u malých obrazovek až pod viditelnou úroveň například)
  • Příležitost pro Sklik - inzerentům, kterým již nyní nefunguje AdWords nebo se pro ně stane konkurenční boj o TOP pozice na Google neúnosný (například zmiňované služby). Mají tito inzerenti na výběr a můžou například část svých rozpočtů alokovat do vyhledávání Seznamu a využít k tomu Sklik.
  • Příležitosti pro SEO - odstranění pravého sloupce, očekávané navýšení ceny za prokliky, příchodem další konkurence se někteří menší inzerenti můžou dostat do nerentabilní situace a může tím vzniknout dlouhodobá příležitost pro klasickou optimalizaci pro vyhledávače (SEO)
  • Změní se optimalizační postupy - obecně platilo a fungovalo, že ideální placená pozice reklamy je někde kolem 2,8. Tím, že máme nově 4 TOP pozice na Google se tato optimalizační „mantra“ pravděpodobně změní. Obrovská příležitost je v nové 4 TOP pozici, která už nyní přivádí mnohonásobně vyšší návštěvnost. Dříve jsme se snažili optimalizovat klíčová slova, textové reklamy někde k pozici 2,8, aktuálně jako novou a efektivní pozici odhadujeme někde kolem 3,5.
  • Zaznamenat si to do Google Analytics - pro zpětné vyhodnocení doporučujeme tuto změnu zaznamenat do poznámek Goodle Analytics -> funkce Poznámky. Přesně ke zlomu došlo 19.února 2016.

Některé scénáře nebo odhady již nyní potvrzuje naše praxe, kam po těchto změnách ve vyhledávání Google inzerce směřuje. Inzerenti mají a budou mít vždy na výběr zda se chtějí zúčastnit tohoto boje o TOP pozice ve vysokém konkurenční prostředí, za ještě vyšší ceny za proklik nebo se dlouhodobě zaměří spíše na kvalitu kvalitu dodávané reklamy uživatelům. Celá tato změna směřuje k jediné věci a tou je dodávaná vyšší kvalita výsledku vyhledávání a jejich přehlednost pro uživatele vyhledávající na Google.

Označeno s: , , ,
štítky: ppc novinky

Napsat komentář

www.lidlletak.cz