Změny ve vyhledávání Google a nové rozšířené textové reklamy v AdWords

Před pár týdny proběhl oficiální Google Keynote, kde bylo představeno několik chystaných novinek, které se již nyní testují v ČR. Jedné z nich, doporučuji věnovat v budoucnu pozornost. Konkrétně jde o nové „rozšířené textové reklamy“ ve vyhledávání Google. Konktrétně by to mělo vypadat takto:

nové rozšířené textové reklamy v AdWords

Obrázek 1: znázorňující rozdílný pohled mezi starou textovou reklamou a novou „rozšířenou“ textovou reklamou na mobilech i desktopu

Ano, ve výsledku to znamená mnohem více informací o našem produktu nebo službě v textových inzerátech. Konkrétně se počet změní následovně:
NOVĚ: Titulek až 60 znaků, popisek až 80 znaků, viditelná URL za lomítkem 15+15.
PŘEDTÍM: Titulek s 25 znaky + 2x popisný řádek s 35 znaky (70)



Jak jde vidět, změna je to výrazná a určitě ji doporučuji sledovat. Jakmile přijde do ostrého provozu zkusíme ji ihned reflektovat do našich vyhledávacích kampaní a zároveň smažeme dluh v inzerátech, který tam aktuálně lehce cítím. Pozorní inzerenti nebo online specialisté mohli zaznamenat ještě jednou drobnou změnu ve vyhledávání Google, a tou je změna v barvě ikonky „REKLAMA“ -> před pár týdny se u placených výsledků zobrazoval zlatý štítek, nově můžeme sledovat méně výrazný zelený štítek. Jak jsem naznačoval v úvodu v ČR tato chystaná novinka se již testuje v ostrém provozu a pravděpodobně tuto možnost dostali vybraní velcí inzerenti.

Nové rozšířené textové reklamy ve vyhledávání GoogleObrázek 2: ukázku jak se nově můžou výsledky zobrazovat v ČR v betě

Co tato změna konkrétně pro nás znamená?

  • již nyní věnovat pozornost metrice „skóre kvality“ + zapracovat na klasických rozšíření reklam (sitelinky, popisky…), které mají přímý vliv na skóre kvality, zejména co se „očekávání míry CTR týče“
  • jakmile k této změně dojde, bude třeba přepsat všechny textové inzeráty v AdWords, je tedy nutné počítat s určitou kapacitní rezervou
  • z výsledků testování této funkce vyplývá, že tato nová rozšíření pomohou Vašim textovým reklamám navýšit CTR až o 20 % oproti stávajícímu řešení
  • toto nové reklamní rozšíření jde naproti mobilním telefonům a tím získáme mnohem více místa pro zobrazení našeho textu
  • můžeme být mnohem více kreativní a vtěsnat ještě více relevantních informací o našem produktu či službě do textových inzerátů

No není to úžasný? Je to úžasný! :-)

Nezodpovězených otázek je více – například mě napadá jak budou později vypadat textové inzeráty, které se zobrazují na partnerských webových stránkách v rámci GDN sítě (Google Display Networks) = například textový remarketing? Především, ale všechny zajímá, jak na tuto změnu zareaguje Seznam.cz. Konkrétně to zajímá PPC specialisty / konzultanty, kteří pracují s AdWords Editorem a využívají funkci importu a exportu kampaní. Pokud by Seznam.cz tuto změnu nereflektoval musel by každý správce PPC reklamy vytvářet textové reklamy nadvakrát. Neoficiálně na Twittru se i k tomu vyjádřil zástupce Skliku:

Sklik AdWords twitter
Obrázek 3: výstřižek komunikace z Twittru kde se vedla diskuze na toto téma

I v tomto případě všechny spekulace potvrdí až praxe. Na závěr jen upozorním, že přepsání všech textových inzerátů v účtů určitě nebude snadné, ale říkám, že to určitě bude stát za to. Jde zejména o výkon a efektivita nebude vůbec nulová, naopak. Jakmile bude tato funkce zpřístupněna plně v ČR budu se snažit okamžitě na to příslušně reagovat, protože v tom je velká příležitost a výzva. A i tentokrát se na to těším.

štítky: #adwords, google, novinky

Napsat komentář

www.lidlletak.cz